Pengaruh Promosi DAN Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pond’s Di Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi Penjualan dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian produk Pond’s. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 pengikut TikTok Shop Pond’s Indonesia, menggunakan teknik probability sampling. Terdapat dua variabel bebas, yaitu Promosi Penjualan dan Citra Merek, serta satu variabel terikat, yaitu keputusan pembelian. Analisis data mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), regresi linear berganda, serta uji hipotesis (uji t, uji F, dan uji R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua indikator yang digunakan valid dan reliabel. Uji asumsi klasik menunjukkan data berdistribusi normal tanpa masalah heteroskedastisitas dan multikolinieritas. Hasil uji t menunjukkan bahwa Promosi Penjualan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan. Uji F menunjukkan bahwa secara simultan, Promosi Penjualan dan Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi strategi pemasaran Pond’s dan memberikan wawasan tambahan untuk penelitian lebih lanjut terkait faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian di platform media sosial.